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行銷學
作者:
林建煌
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
華泰文化
出版日期:2006/1/1
ISBN:9574133036
書籍編號:kk0138242
頁數:456
定價:
580
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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內容簡介
本書特色 ●內容精要,更貼近行銷核心 本書的寫作目的是提供讀者一本內容更為精要、更貼近實務的行銷學入門書。書中內容雖更為精實,但仍保有行銷理論的完整架構和系統性,對於一些學分數較少的行銷入門課程,或實務占較大比重,以及希望以基礎理論為授課重心的課程,這本書都是相當適合的。 ●單一觀念及理論系統並重,讓學習行銷的過程見樹又見林 本書力求對每一理論做深入淺出的介紹,並且含納重要的基本理論。此外,本書強調理論的系 統性,有助於讀者瞭解各項理論間的相關性,因而在學習行銷的過程中能夠見樹又見林。 ●加入大量的本土範例,讓行銷與生活充分融合 本書大量採用台灣的行銷範例來闡釋理論。「行銷漫步」專欄探討當前最熱門的行銷實務與話題,章首和章尾則是分別加入一則較長的案例;章首案例有引領全章的作用,章尾案例則是一篇可與行銷理論相互印證的個案,其中案例結束後的討論題目,除了可供課堂內進行個案討論之外,也可作為讀者自行演練的題材。
作者簡介
林建煌 現職: 中央大學企業管理學系教授 學歷: 政治大學企業管理博士 經歷: 中央大學企業管理系系主任兼研究所所長、教育部企業管理科系評鑑委員、中國復旦大學管理學院客座教授 專長領域: 行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理 相關著作: 《行銷管理》、《國際行銷管理》等書
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