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天生買家：搶救買無止盡的下一代
作者：
茱莉亞•薛荷
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：New Voice
出版社：
天下雜誌
出版日期：2006/5/3
ISBN：9867158733
書籍編號：kk0146241
頁數：304
定價：
300
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 搶救買無止盡的下一代 今日的消費環境，以幼童或青少年為目標對象的商品廣告到處充斥，甚至連教室、教科書、學校社團等均備廣告佔據；而「置入性行銷」的重度使用，也使電影、電視節目等中出現更多、更細膩的廣告操作。廣告主不惜徵召孩子們成為行銷游擊部隊，千方百計鼓動這群孩子去對準他們的朋友和家庭進行各種行銷動作。最後，孩子們幾乎與行銷人站在同一陣線，反過來幫助行銷人說服家長掏銀子消費。 《過度消費的美國人》和《過度工作的美國人》暢銷書作家茱莉亞．薛荷在書中稟持一貫批判性的口吻，清晰的理出當今孩童已經成為行銷和商業活動的主要獵物，是「幼小卻急切的消費者」。研究發現，現代的兒童買得太多，但玩得太少。越來越商業化的童年，降低了孩子的幸福感，也讓他們成為歷史上最重視品牌、消費性格最強，以及最物質主義的一代。 「我們擔心孩子在生活中有那麼多危險──藥物、性變態、校園暴力──但卻很少注意到一個最大的威脅：數以百萬計的行銷活動，以兒童為目標，並且將孩子變成性過度、過分在意社會標籤、注意力缺乏的小小消費者。」 廣告不只影響孩子買什麼東西，也影響他們的自我認知。一般傳統觀念認為問題兒童才會很容易受到消費主義泛濫的影響，然而，經過長期研究後發現，消費主義的泛濫才製造了問題兒童。在這本深具啟示的重要著作裡，作者不只點出問題，也提供了家長與教師可行之道。生活在一個無處不消費、無處不行銷的年代，作者強調為人父母者應該特別警醒地去消費，因家長是孩子的典範，如果父母因為內疚心理而常以「購買」解決問題，孩子們也會學到這些技巧。富裕和優渥，很容易成為虛無感的來源。為了孩子長遠的未來，父母們要學會「忍耐」，忍著不要快速滿足孩子消費的慾望，以及忍著不要讓自己陷入行銷操控的牢籠。 ★★★★★ 強力推薦 ◇中央大學學習與教學研究所所長柯華葳、中央研究院社會學研究所副研究員鄭陸霖 ◎ 推薦 ◇五月份誠品選書 ★名人推薦： 我們擔心孩子生活中有這麼多危險──藥物、性變態、校園暴力──但卻很少注意到一個最大的威脅：數以百萬計的行銷活動以兒童為目標，並且將孩子變成性過度、過分在意社會標籤、注意力缺乏的小小消費者。就像她過去的著作，茱莉亞?薛荷的這本書立論傑出，引人關注。 ──芭芭拉．艾倫賴希（Barbara Ehreneich）， 《金錢社會》（Nickel and Dimed）作者 茱莉亞．薛荷已成為美國消費主義銳利的觀察家與批評者。在《天生買家》一書裡，這位社會分析學家與掛慮的母親將她的關注點轉向對兒童的行銷，同時她也對廣告這個行業有諸多深入觀察、在波士頓近郊進行訪問，並對商業手法進行近距離的研究。讀者或許不必然完全同意她的觀點，但透過本書將會發現，兒童與商業媒介之間的關係已然有了變化，並且進一步理解到這些影響兒童幸福的變化是如何產生的。 ──薇薇安娜．潔莉兒（Viviana Zelizer）， 《為無價社兒童定價》（Pricing the Priceless Child）與 《金錢的社會意義》（The Social Meaning of Money）作者 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 茱莉亞•薛荷 暢銷書《過度消費的美國人》與《過度工作的美國人》作者。她是一位備受肯定的消費主義、經濟學與家庭研究等領域的專家。目前任教於波士頓大學，並居住在麻州的紐頓市。
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