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行銷研究:統計工具之應用與分析
作者:
閔建蜀、游漢明、蘇哲仁
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:行銷研究
出版社:
華泰文化
出版日期:2006/9/25
ISBN:9576096367
書籍編號:kk0159542
頁數:456
定價:
620
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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內容簡介
長期以來,本書的前身—《市場研究:基本方法》(香港中文大學出版社),在台灣行銷研究學界即受到廣泛的重視與應用。然而由於本書過去並未在台正式出版,讀者多不詳坊間流傳版本之背景與來源,間接造成內容無法更新的窘境,殊為可惜。今特別邀約原書作者,搭配台灣學者,針對文中專有名詞與實例背景進行修訂,正式以《行銷研究:統計工具之應用與分析》全新面貌與台灣地區的學者與莘莘學子見面。 本書特色: 一、本書以統計分析技術於實務之應用為主軸,兼納資料蒐集途徑輔助闡釋,以體現行銷研究的架構全貌。 二、除列示完整數學公式方便查閱之外,關鍵性分析工具皆附實例演練,有利讀者觸類旁通,以著手解決行銷研究上 所面臨的各類問題。 三、在章節與統計工具的選取上,更是切合學術研究之導向,滿足實務演練之需求。
目錄
第1章 導論 第2章 調查法 第3章 態度測量法 第4章 抽樣方法與資料整理 第5章 統計檢定 第6章 實驗法 第7章 迴歸分析與判別分析 第8章 因子分析 第9章 集群分析與多元尺度法 第10章 市場潛量與銷售預測 第11章 國際行銷研究與分析
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