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創意沒什麼大不了：16種創意聯想法
How Creative People Connect
作者：
韋恩•羅特林頓 /
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：天下財經系列
出版社：
天下雜誌
出版日期：2008/9/30
ISBN：9789866582349
書籍編號：kk0216414
頁數：304
定價：
320
元
優惠價：
79
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253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 創意沒什麼大不了──16種創意聯想法 為什麼創意人想的和你不一樣？掌握16個創意聯想法，你會發現「創意沒什麼大不了」，擺脫「大不了沒什麼創意」的噩夢。 近年來大家都在鼓勵人們要更有創意，更創新，這已經成了不可避免的時代趨勢。 不論在學校裡、足球場上、商場上，甚至全球化的競爭中，創意思考都能讓我們更勝一籌。雖然創意對一個人的成功與否影響深遠，卻從來沒有人告訴過我們要如何才能變得更有創意。這本簡單易讀的書，不僅能幫助你了解創意的核心原理，還能教你如何發想創意點子，進而將創意轉化為創新的行動。 這本書分為兩個部分：第一部分我們會探討創意的背景，包括創意是什麼，為什麼我們需要有創意，以及當我們進行創意思考時腦子是如何運作的，在了解這些之後更能幫助你建立創意思考的自信心；第二部分則全部都是創意思考工具，我們會探討創意人的思考方法，其中有些方法是他們一直都在用卻沒有意識到的。 本書中涵蓋了許多深具啟發性的創意思考工具，像「專家眼光」、「隨機詞」、「什麼最熱門！」、「極度誇張法」等，都能讓你在短短幾分鐘內就想出很多精采的點子。另外一些進階的工具像「繞彎問題」、「精緻的屍體」、「可溶於水的魚」、還有「塗鴉想像」等，則能幫助你用全新的，意想不到的方法重新檢視自己和客戶或競爭者的企業。對那些想要像創意人一樣有創意，卻不想和他們一樣不按牌理出牌的人們，這是本必讀的書。 推薦人： 前李奧貝納廣告公司台灣分公司董事總經理 冉龍華 智威湯遜廣告公司東北亞及大中華地區執行長 唐銳濤(Tom Doctoroff) 奧美時尚首席創意長 許舜英 陽獅廣告大中華區執行長 鄭以萍 靈獅廣告公司紐約執行長 史蒂芬•加菲爾(Stephen Gatfield) <b><font color="#aa0000">目錄</font></b> 感謝 作者序 前言 第一部 智力、知識與創意 1.創意與聯結思考 2.創意有什麼大不了？ 3.人人都會聯結思考 4.一切都在你的腦裡 5.聯結點點形成路徑 第二部 加快腳步培養創意習慣 6. 3個I 7. 相關聯想法 8. 隨機聯想法 9. 什麼最熱門！ 10.專家眼光 11.產業圓環 12.繞彎問題 13.極度誇張法 14.極度抽離法 15.比喻法 16.精緻的屍體 17.額外的工具 18.培養創意思考的習慣 解答 輕鬆一下 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 韋恩•羅特林頓(Wayne Lotherington) Allsorts Habit Creation 的創始人和執行長。該公司為全球包括來自亞洲、澳洲、歐洲和美洲等38個國家的公司提供培訓和顧問諮詢服務。擁有20多年全球知名廣告公司和媒體公司的經驗，羅特林頓對創意、品牌和消費者有獨到的見解，目前也是四所學術機構的執行總監。 作者另著有《開啟創意開關》(Flicking Your Creative Switch)一書，並和鮑伯•厄爾文(Bob Irwin)合著《創新的管道》(The Innovation Pipeline)，和賽門•孔伯格(Simon Kornberg)合著《創意101》(Creativity 101)。他擁有經濟學學士、教育學碩士，以及商業創意學博士學位。羅特林頓是個很受歡迎的商業演說家，目前也擔任若斯莫大學(Rushmore University )創意學副教授。羅特林頓目前和他的妻子Yen和女兒Maxine住在巴黎。 劉盈君(Denise Liu) Allsorts Habit Creation大中華區首位認證講師、傳天下傳播管理學習中心總經理、資深傳媒顧問。擁有美國密蘇里新聞學院廣告傳播碩士和國立政治大學新聞／廣告學士，曾任上海盛世長城廣告(Saatchi & Saatchi)、上海及台北百帝廣告(Batey Ads)、美國德州休士頓愛廣告(Love Advertising)、上海達美高廣告(D’Arcy)、上海靈獅廣告公司(Lintas)客戶群總監、品牌管理總監等職務，在中國大陸、台灣和美國地區具十多年廣告公司客戶服務及行銷經驗。
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