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內容行銷的王道｜感動人心，奪人眼球的網路行銷手法大公開
作者：
成田幸久
譯者：
吳嘉芳
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
碁峰
出版日期：2018/4/9
ISBN：9789864767588
書籍編號：kk0463608
頁數：272
定價：
420
元
優惠價：
82
折
344
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
作者介紹
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內容行銷的王道｜感動人心，奪人眼球的網路行銷手法大公開 沒有靈魂的內容行銷 「內容行銷」這個關鍵字在網路業界廣為流傳，約有五年的時間。與內容行銷有關的書籍大量出現在各個書店，網路上也經常可以看到與內容行銷有關的報導。 可是，這些內容行銷都僅止於皮毛，幾乎沒有提到最重要的靈魂（心臟）。儘管內容行銷大量被提及，卻沒有談到靈魂的重要性，亦即「缺乏畫龍點睛」之效。沒有注入創作者靈魂的佛像，充其量只是一塊沒有生命的普通木頭或石頭而已。使用者（讀者、消費者）想要的不是一塊木頭或石頭，是因為這是一尊佛像，才別具意義，受到感動。大量產製以爭取搜尋排名為目的的報導，成功集客，獲得廣告收入，結果不過是一塊沒有生命的木頭或石頭。因為裡面毫無內容製作者的靈魂，絕對無法與使用者之間建立信賴關係。 用「愛」與「理想」製作有價值的內容 這不是一本與內容行銷有關的說明書。我想在這本書中探討的是，「受到喜愛的內容」，亦即在內容中，必須傾注「愛」與「理想」。所謂「受到喜愛的內容」，是指打動人心的內容。我們為什麼會看電影、看電視、讀書、聽音樂、看球賽？因為我們希望透過這些內容產生共鳴、受到感動、觸動內心的情感。本書是以製作「打動人心、受到喜愛的內容」時的心理準備與計畫為主題，其真正用意是在說明「內容行銷就是愛」。
成田幸久 擔任過信用卡會員專刊《impression》（美國運通）、《WIRED》日文版（DDP Digital Publishing）、機上雜誌《winds》（日本航空）等刊物的副總編輯，2004年進入INFOBAHN公司。在nifty的部落格服務《cocolog》，企劃了真鍋???等名人部落格。另外，還擔任過《GIZMODO JAPAN》創刊總監、Yahoo! JAPAN《月刊4B》總編輯等眾多網路媒體的企劃及運用。2012年開始積極提倡內容行銷的重要性，協助各企業建立、經營自營媒體。現在除了是Nyle（股）公司的內容行銷顧問、科學類網路媒體《FUTURUS》（INCLUSIVE（股）公司）總編輯，負責各種自營媒體的企劃、編輯、規劃內容行銷策略。
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