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尖叫感：行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧@
作者：
馬楠
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Unique
出版社：
今周刊
出版日期：2018/8/30
ISBN：9789869649933
書籍編號：kk0471769
頁數：400
定價：
380
元
優惠價：
79
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300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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尖叫感：行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧 內容簡介 小編、微商、Lina@、自媒體文案入門！ 騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀 好文案滿天飛，神文案方能如倚天劍，削金碎鐵，誰與爭鋒？ 文案的重點不在於寫什麼，而在於「怎麼寫」 「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事＋5% 品牌置入」 ★精準，一秒吸睛！ 以精準文字，巧妙亮點，將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟 ￭ 先給予最重要訊息，再傳遞次要訊息，剔除掉無關訊息。 ￭ 文案別光是描述讚美產品，請以「黏著理論」勾起消費者購買理由！ ￭ 標題到文字，可適度使用「PVA」詞彙，形塑出感官氛圍。 ★互動性，轉發的威力！ 「有趣」──別讓受眾轉台，文案要讓人們參與，造成轉發效應 ￭ 先提出品牌差異性，善用「六種場景」寫法，植入創意。 ￭ 目標群眾未必要大，但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」 ￭ 廣告有煽動性是好事，但始終要回歸到「產品」。 ★說出讀者心裡話！ 說「故事」，引「好奇」，觸「共鳴」，請替讀者說出心裡話 ￭ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」，講用戶想聽的故事。 ￭ 故事可正面說，也可以反著說，神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」！ ￭ 別忘了幽默感，別忽略娛樂性，帶感情的文字就有「附著力」。 窗口是空的，風景才是真的；一個文案人請洞察時代與人群，發揮想像力。 把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素，讓你文案力帶勁鋒利！ 推薦人 世紀奧美公關創辦人 丁菱娟 文案的美負責人 林育聖 蝦皮拍賣社群經理 廖宇凡 •看過不少文案的書，多數是呈現現象本身，這本是掘地三尺，把本質和方法論講透了。 ──騰訊QQ閱讀 王凱 •足夠接地氣，不裝。 ──百度 蔡文僑 •一直在找一本中國本土氣息的文案，直到遇見馬楠，讀到她的書，總算圓夢。 ──開心網、《微信來了》作者 朱艷婷 •作者用心，滿滿的誠意和創意。 ──美團 許榮達 •讀完後，一身輕鬆，還學到了很多經驗，遇到文案不再有恐懼心理 ──滴滴出行 林小翀 •書的內容很有亮點，超越了文案本身，推薦給互聯網人。 ──愛信游 蔣子牛
作者簡介 馬楠 馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問，《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶，獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學，身為文案達人，擅長互聯網產品消費者行為研究。 從好文案到神文案的研究與實踐，馬楠熟知文案心理學；曾任搜房網產品副總監等，當紅的 「現任去哪兒」網資深產品經理，更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。
目錄 第一輯 HEY，什麼是互聯網文案 傳播鏈變了：想讀──互動──二次傳播 ● 別讓人看出來你在做廣告 大多數文案都是無用的：佔據用戶心中最有利的位置 ● 當紅酒聞起來是立體的 別在幾秒鐘裡自顧自狂歡 ● 用戶買的不是床而是睡眠 傳遞痛點不自嗨 「三觀」契合才是壁壘 ● 手工筆記本如何表達獨特的質地感 ● 呈現這個世界的美好，而不是惡 滾蛋吧，犯錯誤的文案 ● 當別人都向左時，讓你的文案向右 第二輯 鑽進用戶的腦子做調研 用戶思維是什麼鬼 ● 產品介紹先挑起隱秘訴求 ● 說出用戶心裡那句話 文案和用戶建立交情 ● 這個世界少一個恬淡的女孩，詮釋最初的美好 ● 三隻松鼠怎麼服侍用戶 給文案加個「鉤子」 ● 與其讓人閱讀，不如讓人想像 一切為虛榮而生 ● 有了錢之後，你還需要什麼 第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣 ＊註：高大上=高端大氣上檔次 「新時代的精神」們=廢話 ● 讓人看懂74.1% 這個數字 到了農村，千萬別裝 ● 挑內褲的世界觀 連傻子都能看懂 ● 隨性，自然，接地氣 ●「削掉」丈母娘的水果削皮器 第四輯 從標題到文字 打開「好奇心缺口」：標題的寫法 ● 10 種標題寫法 別浪費任何一個字 ● 我們之間就一個字 只有0.1 秒拿下他 ● 簡單直接，電報般的文案 抓住利益契合點，琢磨100 遍 ● 溝通的最短路徑 微信文案修煉 ● 不做「內容搬運工」 第五輯 講一個用戶想聽的故事 打開故事，歡迎入駐 ● 6 個場景傳達人情味 切中情感母題 ● NB 鞋在安靜地講故事 怎麼寫才有誘惑力 ● 為了看海報，大老遠去這家餐飲老店 讓故事像病毒一樣瘋傳 ● 正經地講一個不正經的故事 第六輯 滾蛋吧，那些乾巴巴的東西 不是優秀短篇小說的段子不是好文案 ● 料理店的雞都為理想上路了，你在幹嘛 幽默解除戒心 ● 九份工作拯救地球 ● 旅社怎麼推銷自己 消費自己，娛樂他人 ● 老店的自黑精神 認真，你就輸了 ● 這四類人不用微信 第七輯 在文字中找到強大的附著力 每個時代都有它的「病」 ● 全民「調戲」凡客 如果一瓶椰汁會說話：品牌「人格化」 ● 讓我們大膽地談談性，你懂的 資訊如何不失真 ● 植入高識別度的關鍵字 別把文案寫成文案 ● 谷歌問紐約 第八輯 最好的文案互動就是調情 懂你，就是善意 ● 產生深刻的沉浸感 ● 注入情懷 情感附加值 ● 聊聊天，該有的情誼都在其中 ● 遊戲文案：別人看到肚腩，我看到內涵 畫面會說話 ● 無字文案 把產品放到使用場景裡 ● 看到文字之外的世界 ● 林與堂怎麼賣地產
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