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企業家品牌依戀
作者：
俞鈺凡、李南鴻
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：一般叢書
出版社：
財經錢線
出版日期：2018/10/12
ISBN：9789577355430
書籍編號：kk0475855
頁數：156
定價：
300
元
優惠價：
88
折
264
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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企業家品牌依戀 內容簡介 企業家對於企業品牌的重要影響是無可非議的，企業家品牌是繼產品品牌和企業品牌研究之後的又一重要領域。對於消費者而言，其品牌作用自是不同，在社交媒體如此發達的今天，企業家對於消費者而言不再是「蒙娜麗莎的微笑」，而是大有超過娛樂明星的勢頭，成為眾多普通消費者的交流互動對象，不同於和普通民眾的交往，與企業家的交流互動很多時候並非是面對面的。
目錄 第一章 導論/ 1 第二章 品牌與依戀/ 17 第一節 品牌與企業家精神理論/ 17 第二節 依戀與其他相關理論/ 22 第三節 成人情感依戀/ 25 第三章 企業家品牌依戀以及相關理論文獻回顧/ 31 第一節 企業家品牌的提出和概念化/ 32 第二節 依戀構念及其與消費行為的關係/ 34 第三節 企業家品牌依戀的產生/ 39 第四節 名人品牌依戀測量/ 43 第五節 自我理論綜述/ 46 第六節 情感理論綜述/ 54 第七節 文獻小結與述評/ 61 第四章 企業家品牌依戀情感研究的理論框架與假說的提出/ 65 第一節 消費者自我和諧與企業家品牌依戀的關係/ 65 第二節 消費者情感的仲介效應/ 70 第三節 類社會互動涉入度的調節效應/ 75 第四節 研究假設與變量說明/ 77 第五節 消費者－企業家品牌依戀的概念化與測量/ 82 第五章 企業家品牌依戀情感研究數據搜集、分析與假設 檢驗/ 90 第一節 研究一的數據搜集和樣本/ 90 第二節 研究一的研究程序/ 92 第三節 研究一的數據分析結果/ 93 第四節 研究二的數據搜集和樣本/ 95 第五節 研究二的測量/ 97 第六節 研究二的數據分析結果/ 98 第七節 假設檢驗的結果總結/ 100 第六章 自我、仲介情感與企業家品牌依戀/ 102 第一節 主要研究結論/ 102 第二節 研究啟示/ 105 第三節 研究局限與未來研究/ 111 第七章 消費者－企業家品牌依戀的類社會互動動機/ 113 第一節 文獻回顧/ 113 第二節 研究設計/ 116 第三節 研究結果分析與討論/ 118 第四節 消費者－企業家品牌依戀的動機/ 121 參考文獻/ 126 附錄 調查問卷/ 135 後記/ 147
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