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場景營銷：大連街時代的「營銷顛覆者」
作者：
蔡余傑、紀海
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：YC(千華駐)
出版社：
千華駐科技出版有限公司
出版日期：2018/12/28
ISBN：9789575925215
書籍編號：kk0480553
頁數：332
定價：
550
元
優惠價：
88
折
484
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
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內容簡介
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場景營銷：大連街時代的「營銷顛覆者」 內容簡介 隨著移動互聯網的發展，企業可以透過更多渠道為消費者提供服務，滿足其長尾需求；透過構建特定的場景，引起消費者情感上的共鳴，激發他們的消費欲望。由此可見，隨著移動和場景時代的來臨，企業的商業競爭將轉向場景競爭。借助移動互聯網技術和平台，企業可以實現與用戶的直接連接互動。同時，基於精準的碎片化場景定位和用戶數據分析，企業可以為用戶提供符合其需求的產品和服務，從而有效吸引用戶的注意力，實現品牌的塑造與推廣。 而互聯網的炒作點一個一個不停出現，大數據、3D列印、O2O等，無不宣揚要顛覆傳統商業模式。但是，互聯網進入移動時代，接下來到底會發生什麼？移動互聯網時代真正帶來哪些改變？這會怎樣具體影響我們每一個人的生活？傳統商業真的會被顛覆？本書並不針對炒作點大論特論，而是透過對大數據、移動設備、社交媒體等的分析，來闡述其中的聯動效應，並為我們描繪了場景營銷在商業中的應用價值。未來的生活圖譜將由場景定義，未來的商業生態也由場景搭建。未來將是場景營銷的時代，在這個新時代裡，作者以圖景的方式將每一種可能的改變一一呈現在讀者眼前，讓每一個人有身臨其境的感覺。
目錄 前言 第1章場景＋營銷：移動互聯網時代的商業新秩序 1.1 營銷大變局：「互聯網＋」時代， 傳統營銷模式的重新定義與轉型 /001 1.2 場景化消費時代的來臨： 重新定義商業、生活與消費的連接 /022 1.3 場景革命：場景如何改變我們的商業、工作與生活？ /041 1.4 場景營銷：移動互聯網時代的營銷新思維 /061 第2章場景營銷的本質：實現營銷與需求的無縫連接 2.1 新一輪營銷戰役： 解決使用者需求痛點，開啟場景營銷新革命 /068 2.2 場景與消費者決策：顛覆傳統的消費者行為決策路徑 /078 2.3 場景營銷的本質：「體驗＋連接＋社群」的三維解讀 /089 第3章場景商業時代，企業如何構建場景營銷模式？ 3.1 場景構建：搶占移動互聯網時代營銷制高點 /107 3.2 場景挖掘： 在場景中尋找痛點，滿足消費者的場景需求 /119 3.3 場景創造：讓消費者在場景中產生強烈的參與感 /127 3.4 場景營銷的三個維度：如何吸引消費者購買？ /133 3.5 社交場景：基於社交平台下的場景營銷法則 /141 3.6 谷粒多： 借助《奇葩說》構建「花式扛餓舞台」營銷場景 /149 第4章LBS場景營銷：基於即時定位的場景營銷模式 4.1 LBS營銷的商業價值：如何演繹「定位」營銷？ /156 4.2 LBS場景營銷模式：智慧型、個性化與場景化 /172 4.3 QR Code營銷：智慧手機時代的營銷模式創新 /183 第5章O2O場景營銷：碎片化場景下的新型商業模式 5.1 場景O2O實戰：線上虛擬場景與線下消費場景的連接 /204 5.2 LBS ＋O2O：如何將定位消費場景與O2O有效結合？ /217 5.3 案例解析：如何在場景營銷模式下玩轉O2O？ /234 第6章O2M營銷：打造以消費體驗為中心的全場景購物模式 6.1 場景＋渠道：移動互聯網時代的渠道場景模式 /250 6.2 O2M場景實踐： 「線上流量＋線下場景」的相互轉化與融合 /259 第7章「互聯網＋零售」時代，實體零售店的場景化營銷變革 7.1 立體化構建場景體驗，多重思考實體零售轉型 /272 7.2 智慧店鋪與購物場景： 實現與消費者即時高效的個性化互動 /284 7.3 營造顧客體驗的賣場設計戰略 /296 實操案例：分享解密世界網路銀行·商城的場景聚合 /305
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