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這才是行銷
THIS IS MARKETING
作者:
賽斯.高汀
譯者:
徐立妍, 陳冠吟
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:實戰智慧叢書
出版社:
遠流
出版日期:2019/5/29
ISBN:9789573285724
書籍編號:kk0488470
頁數:360
定價:
399
元
優惠價:
79
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這才是行銷 內容簡介 專注最小可行市場,贏得目標受眾許可。 從《紫牛》到《部落》, 創新大師賽斯•高汀融貫行銷思維的最新力作! l 美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名,滿意度4.5顆星! l 《華爾街日報》暢銷排行榜第一名 l 《紐約時報》即時暢銷榜第一名 如果你的產品消失了,有誰會想念? 太多行銷人花費大把時間炒作宣傳, 只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一點。 賽斯.高汀說,不必衡量點擊率或推特轉發量有多少, 只要回答一個問題就夠了: 「如果你的產品消失了,有誰會想念? 」 不說謊、不買廣告、不亂灑垃圾郵件 身為行銷人,做出值得掛上你名號的作品吧! 過去25 年來,高汀已經啟發數百萬名來自各行各業的企業家、行銷人及讀者。 這次,他要談談行銷的根本: ◎ 為什麼行銷要問「你能幫助誰?」 ◎ 為什麼舊的廣告和品牌宣傳方式不再適用? ◎ 如何專注在最小可行市場,與目標受眾建立信任和許可。 ◎ 如何做好市場定位?怎麼定價?──不僅決定顧客是誰,更要決定顧客不是誰。 ◎ 如何得到顧客的關注?如何製造且紓解張力?如何跨越成長期的鴻溝? ◎ 如何讓市場接受你的想法,讓改變發生? *《商業週刊》1644 期 選書推薦 *英國《金融時報》每月選書 名人推薦 丁菱娟(資深行銷公關人) 吳育宏(行銷專家 / BDO行銷業務顧問部門副總經理) 張志浩(台灣麥肯傳播集團執行長) 游梓翔(世新大學副校長暨口語傳播學系教授) 盧建彰(廣告導演) 謝文憲(作家 / 企業講師) --專注推薦
作者簡介 賽斯.高汀(Seth Godin) 大師級行銷專家,2018年入選美國行銷協會行銷名人堂 。 過去25年來賽斯.高汀撰寫過18本跟創新,行銷有關的暢銷書,被翻譯成35種以上的語言。他並且以不同的課程、演講和著作指導百萬位行銷人、企業家和領導者,促使許多人改變他們對工作的想法。他也是一位有無窮構想的發明家,對許多商業問題提出全新詮釋──像是「許可行銷」、「紫牛」、「部落」、「低谷」都成為主流的商業用語。他創辦altMBA,擔任執行長。他也曾是雅虎的前任市場總監,以及開拓線上初創企業Yoyodyne的創辦人。 賽斯的seths.blog是全球最受歡迎的部落格之一,許多讀者都追隨他長達十年以上。他並且主持行銷工作坊TheMarketingSeminar.com,只要是對行銷有興趣的人,不論是自由工作者或是 CEO都可以參加。本書即為這個工作坊的菁華 。 譯者簡介 徐立妍 師大翻譯研究所碩士。譯有《一九八四》、《華氏451度》、《人性中的良善天使》(合譯)、《奶與蜜》等多本作品,持續翻譯中。 陳冠吟 師大翻譯研究所碩士。譯有《末日邊境:我們美麗又脆弱的世界》。
目錄 作者的話 第 1 章 不對大眾市場,不用垃圾郵件,不必感到羞愧 第 2 章 行銷人學會觀看 第 3 章 行銷如何藉故事、連結、經驗改變大眾 第 4 章 最小可行市場 第 5 章 追尋「更好的」 第 6 章 不只是賣商品 第 7 章 夢想與渴望的畫布 第 8 章 更多特定受眾:尋找最小可行市場 第 9 章 像我們這樣的人會這樣做 第 10 章 信任與張力讓我們向前 第 11 章 地位、主導權及歸屬感 第 12 章 更棒的商業計畫 第 13 章 符號學、象徵和語彙 第 14 章 用不同的方法對待不同的人 第 15 章 接觸對的人 第 16 章 定價的故事 第 17 章 良性循環裡的許可與讚賞 第 18 章 信任跟關注力一樣稀罕 第 19 章 漏斗 第 20 章 組織並領導一個部落 第 21 章 某些使用這個方法的案例研究 第 22 章 行銷有用,現在換你了 第 23 章 向最重要的人行銷 行銷閱讀書單 簡易行銷備忘錄 致謝
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