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行銷企劃管理：理論與實務
作者：
戴國良
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
五南文化
出版日期：2005/12/1
ISBN：9571140392
書籍編號：kk0134922
頁數：632
定價：
650
元
優惠價：
9
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585
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 綜觀企業界的企劃工作，以「經營企劃」與「行銷企劃」為兩大主軸。就普及性及需求性而言，後者相形重要。因為只有行銷企劃與業務部門密切配合，才能為公司創造更多的業績。 本書目的即希望為讀者在行銷企劃的思考、撰寫及執行上有實質而系統性的幫助。 本書架構完整，包含引言篇、行銷管理與行銷企劃理論回顧篇、如何撰寫行銷企劃綱要篇（225個案例）、企業行銷策略實務專文（32篇專文），以及行銷策略案例等。本書為國內第一本行銷企劃管理的教科書，理論與實務並具。尤其側重本土企業案例，格外貼近讀者的生活，更具實用性。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 戴國良 現職： 世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授 ＜突破行銷＞雜誌特約撰述 ＜經濟日報＞企管副刊專欄作者 台北市政府研考會市營企業考核委員 企業界經營管理諮詢顧問 學歷： 國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試： 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 經歷： 曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 著作： ＜企畫案管理實務＞ ＜行銷管理－理論與實務＞ ＜行銷策略－分析與實務＞ ＜行銷企畫完全攻略＞ ＜國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典＞ ＜組織行為學－從企業觀點出發＞ ＜經營策略企畫全書＞ ＜問題解決完全攻略＞ ＜策略管理＞ ＜企業概論＞ ＜管理學＞ ＜整合行銷傳播＞ ＜國際企業管理＞ ＜廣告學＞ ＜電視媒體經營管理＞
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