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行銷學：精華理論與本土案例(2版1刷)
作者：
戴國良
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
五南文化
出版日期：2009/4/1
ISBN：9789571151694
書籍編號：kk0233697
頁數：504
定價：
550
元
優惠價：
9
折
495
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
作者介紹
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行銷學：精華理論與本土案例(2版1刷) ■兼顧本土觀點與國際視野，強化行銷實務能力 ■蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例，提升行銷企劃撰寫能力 企業經營每天都必須面臨激烈的競爭壓力，求新求變已是每日課題，故《行銷學》一書的內容，也必須跟著時代腳步不斷更新。行銷學講的就是企業行銷實務，因此本書加入國內市場實務上的觀點與依據，而不是只有行銷理論名詞，目的就在於希望讓學問能夠靈活運用。 筆者參考國外教科書及國內實務界發展現況，並培析現今國內企業經營環境與行銷環境變化，融合而成本書內容，可說是理論與實務兼備。 目錄 第一篇 行銷導論 第一章 行銷含意、行銷哲學演進與市場導向 第二章 市場與需求 第三章 行銷環境變化與消費者主義 第二篇 市場區隔與產品定位 第四章 市場區隔與產品定位(S-T-P架構分析) 第五章 消費者購買行為因素與情境影響 第三篇 行銷組合(一) 第六章 產品與品牌研究 第七章 服務(Service) 第八章 價格研究 第四篇 行銷組合(二) 第九章 通路研究 第十章 促銷、廣告與整合行銷傳播 第十一章 公共事務與事件行銷 第十二章 人員銷售(銷售力／銷售組織) 第五篇 行銷企劃與市場調查 第十三章 行銷企劃 第十四章 市場調查 第十五章 行銷企劃案實例撰寫架構參考 第六篇 行銷策略 第十六章 行銷策略綜述 第七篇 學生報告撰寫說明 第十七章 「行銷管理」報告撰寫說明事項
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