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世界頂尖博物館的美學經濟：博物館學+建築+設計的美學驚嘆號！
作者：
劉惠媛、章光和
分類：
藝術•美學
／
綜論
叢書系列：plus-art
出版社：
原點出版
出版日期：2009/7/21
ISBN：9789866408069
書籍編號：kk0244419
頁數：192
定價：
380
元
優惠價：
79
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300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
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內容簡介
作者介紹
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世界頂尖博物館的美學經濟：博物館學+建築+設計的美學驚嘆號！ ■從MoMA、羅浮宮、古根漢到故宮，看22個世界TOP美感行銷的創新思維。 ■博物館專家劉惠媛專業導覽，深入窺看博物館感動人心的秘密與故事。 ■從關鍵推手、建築特色、熱門展品到行銷傳奇，帶你看懂藝術行銷的門道。 ■洞察全球趨勢，看22個博物館美學經濟的經典案例。 林曼麗(國立台北教育大學教授)、漢寶德(世界宗教博物館榮譽館長) 劉維公(東吳大學社會系副教授、《風格社會》作者)、南方朔(文化評論家) 一致推薦 為什麼Old is New！ 為什麼印象中典藏老舊東西的博物館，仍然在今天風靡這麼多觀眾？這些世界上最頂尖的博物館是如何做到的？他們如何營造未來、感動觀眾，讓人們從中找到未來美好生活的新靈感？ 博物館，清楚地標示著一個國家、城市與文化的獨特性與優越性。本書不同一般走馬看花的旅遊導覽書。作者劉惠媛是國內經營博物館專家，這本書是她以最專業的內行人角色，挑出22間世界最頂尖的一流博物館，從關鍵推手、建築特色、熱門展品到行銷傳奇，帶我們深入窺看博物館背後的美感經營，第一次讓你體驗世界頂尖博物館為什麼感動人心的祕密。 ■博物館感動人心的祕密 創新的推手： 大都會博物館館長如CEO，展現募款長才，專業領導； 古根漢美術館館長如企業家，相信品牌力量，開啟跨國經營的藝術事業；紐約現代美術館館長大魄力進行耗資8億5千萬的擴建計畫；博物館的背後，有許多新觀念的包裝者，構思著博物館的未來競爭力。 文化的觀光： 羅浮宮每年締造六百萬的參觀人次；亞維農藝術節每年吸引成千上萬的遊客；阿拉伯聯合大公國將與羅浮宮合作，建立分館，行銷阿布達比成為未來城市。博物館所帶來的國際知名度和觀光效益，後續可期。 怎樣才是好的博物館： 好的博物館就是一個懂得講故事的人，故事講得好聽，不只讓人感動，也讓觀眾容易進入情境。其次，要介紹給觀眾的觀念與知識，更應該經過設計與安排。博物館也是一種溝通，若能成功地將博物館融入一般人的生活情境，就是有效的傳播教育。 博物館對觀眾的積極意義為何： 江戶博物館以一座真實比例的江戶橋，開啟歷史散步的起點；大都會博物館重建埃及神廟，讓人身歷其境，重會歷史現場；米博物館裡的紙品不僅可以試吃，還有現場教學，融入生活情境；人們在博物館中，重新經歷古老的真理，並探索新的可能。 新興的博物館愛好者是誰： 越來愈多的趨勢顯示生活方式才真正反映一個人的消費行為、生命的價值觀。舉例來說所謂Bobo族，他們既有中產階級積極進取的精神和財富，同時也具有挑戰和推翻社會既定標準的反叛精神，致力於追求身心靈健康和人文之美，關注環保與自然的議題。有一個巧妙的比喻正好反映出他們的信念：「他們喜歡上健身房鍛鍊身體，和去博物館看展覽洗滌心靈。」健身房和博物館就成了Bobo族在現實生活中的大教堂。 ■世界頂尖博物館的美感行銷 ■紐約‧大都會博物館： 當今的博物館館長都不只單單是教育學者、藝術史學家或藝術評論家而已。在世界級的博物館擔任領導人，就好比是長春藤的大學校長，募款才是社交的重點。近幾年，大都會博物館中經常舉辦一些大型的服飾、珠寶設計展，引起一些質疑：募款的方向會不會引響博物館的策展取向？館長蒙地貝羅──這位藝術界的CEO，將在書中暢談他的理念。 ■巴黎‧羅浮宮 高科技建造的金字塔，成功地為老舊博物館注入新的生命力，證明偉大的藝術形式最經得起時間的考驗。當時的密特朗總統力排眾議，邀請貝聿銘操刀，大刀闊斧地整合「舊傳統」的光芒與「新世界」的效率。……最後的結果大家都知道了，密特朗高瞻遠矚的文化政策，重新把法國人驕傲的文化藝術，變成巴黎最璀璨的珠寶。 ■台北‧故宮 它是一所古老的美術學校。對還沒有真正認識故宮的朋友而言，新的發現不在新的風景，而在新的眼光。 ■紐約‧現代美術館 掌握了發言權，就能創造和改寫歷史。現代美術館可說是美國最成功、最具前瞻性的一件作品。 ■倫敦‧泰德現代館 將廢棄的發電廠，改建成新的現代館，既尊重歷史又開創新契機，成為改建最少，可利用空間最大的新興藝術區。 ■洛杉磯‧蓋帝博物館 巧妙融合加州「遊戲」與「娛樂」取向的文化生態，以「藝術教育」為圓心，創造了一個新的主題樂園。 ■東京‧江戶博物館 好的博物館為觀眾創造了一個好的「接觸點」，江戶博物館以一座真實比例「江戶橋」，展開整個「歷史散步」的動線。 附註：本書為《博物館的美學經濟》新版 目錄 推薦序 面對博物館的時代變局 漢寶德 美感訴求與博物館經營 劉維公 書寫博物館的美學深度 南方朔 自序 博物館──深度且優雅的文化行銷 劉惠媛 【美學殿堂】 大都會博物館／紐約──民主大國的偉大藝術宮殿 ◎商人、政客和藝術學者的混合體──大都會博物館館長側寫 羅浮宮／巴黎──法蘭西榮光的宮廷博物館 ◎普魯斯特的羅浮宮參觀建議 艾爾米塔齊美術館／俄國‧聖彼得堡──沙皇皇室的珍貴遺產 大英博物館／倫敦──人類文明的文化寶庫 ◎大英博物館與希臘的寶物之爭 【美學競技場】 泰德現代館／倫敦──英國現代藝術的新紀元 ◎博物館建築師應知的二三事 現代藝術館／紐約──改寫現代藝術的推手 ◎主流與非主流美術館的結盟 古根漢美術館／拉斯維加斯──最受歡迎的人氣美術館 ◎博物館大展的票房迷思 當代藝術館／尼斯──充滿未來感的博物館創意 ◎蔚藍海岸的美術館之旅 東京都現代美術館／東京──為明天而收藏的未來競爭力 ◎新博物館BOBO族 ◎博物館的行銷策略 【美學廣場】 江戶博物館／東京──穿越時空的歷史橋樑 ◎當博物館變成一部活歷史 米博物館／東京──小而美的生活藝術行銷 ◎什麼是好的展覽設計？ 寫真美術館／東京──攝影的殿堂‧影像的學校 【美學花園】 馬蒂斯美術館／尼斯──奢華、寧靜與享樂 夏卡爾美術館／尼斯──帶著鄉愁的幸福靈光 梵谷美術館／阿姆斯特丹──陽光、瘋狂與美麗 泰德英國館／倫敦──詩人與藝術家的美麗天堂 ◎新舊博物館之爭 小皇宮美術館／亞維農──最精彩的中世紀宗教藝術 【美學桂冠】 蓋帝美術館／加州──新主題樂園 橘園美術館／巴黎──收藏家的桂冠 ◎收藏怪傑的故事 原美術館／東京──堅持自我的收藏王國 ◎坐擁美術的精彩人生 華達琉美術館／東京──另類的幸福所在
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