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圖解式成功撰寫行銷企劃案(2版1刷)
Marketing Planning Proposal
作者：
戴國良
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：職場專門店
出版社：
書泉
出版日期：2009/10/1
ISBN：9789861215273
書籍編號：kk0250883
頁數：496
定價：
400
元
優惠價：
88
折
352
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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圖解式成功撰寫行銷企劃案(2版1刷) 「產品力」+「營運組織力」+「行銷企劃力」=黃金三角陣容 三者合而為一，公司必能創造良好業績與獲利，產品才能成為市場領導品牌。 一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How，本書廣納各企業企劃案例，成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。 ‧圖解式解析行銷企劃撰寫理論，易於閱讀上手。 ‧95則營運企劃案例，70則行銷企劃實戰案例，充分掌握企劃案架構與大網。 目錄 第1篇 行銷企劃入門篇 壹、行銷企劃案撰寫基礎架構內涵 貳、行銷企劃高手的九項思考力：6W/2H/1E 參、行銷企劃成功關鍵21點 肆、服務業行銷致勝十項終極密碼 伍、「策略行銷管理」重裝出擊 陸、提升行銷競爭優勢的20項對策成功組合 柒、從整體經營能力架構看整合行銷傳播(IMC)功能發揮 捌、行銷失敗七大罪 玖、反古典行銷學四大行銷趨勢 拾、P&G日本行銷從失敗中，學習成功 拾壹、對公部門業務競標企劃書撰寫、現場簡報評選過程之專題報告 拾貳、品牌經理行銷實戰秘笈必讀 拾參、品牌經理在「新商品開發及上市」過程中的工作重點 拾肆、優秀品牌經理的「能力」、「特質」及「歷練」是什麼 拾伍、行銷問題解決方法與步驟分析 第2篇 營運企劃實戰篇 案例1∼案例95 第3篇 促銷企劃實戰篇 案例1∼案例70 第4篇 行銷報告個案分析篇 個案1 SK-Ⅱ整合行銷個案分析 個案2 台灣筆記型電腦行銷策略之探討－以Acer品牌為例
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