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品牌行銷與管理(2版1刷)
Brand Marketing & Management
作者：
戴國良
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
五南文化
出版日期：2010/3/23
ISBN：9789571158310
書籍編號：kk0264400
頁數：545
定價：
650
元
優惠價：
9
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585
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
作者介紹
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品牌行銷與管理(2版1刷) 打造品牌力，你需要更有力的幫手！ 1.撰寫提綱挈領，分析角度多元。 2.上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理論。 品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而有印象。 「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。以往台商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤，反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些台灣企業已開始努力打造自我品牌，如：BenQ、Asus、Giant、Micro Trend等。而今，愈來愈多的廠商，在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力，並且做了許多行銷投資，使得大家有了更正確的品牌行銷與品牌管理的認知，因此，打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。 本書綜分六篇，不但內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。並蒐集上百則國內外品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。 目錄 Part 1 品牌觀念篇 第1章 品牌緒論與認識品牌 第2章 成功品牌要素 第3章 品牌資產(權益)與品牌元素 Part 2 品牌行銷篇(如何打造品牌) 第4章 品牌策略的本質、要素、形成及步驟 第5章 品牌行銷組合計畫 第6章 提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合 第7章 品牌行銷案例(29個) 第8章 品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目 Part 3 品牌管理 第9章 品牌管理的意義、目的、組織與職掌 第10章 品牌經理人實戰秘笈 Part 4 品牌發展模式、品牌策略及品牌鑑價 第11章 品牌發展模式與品牌策略選擇 第12章 品牌鑑價 Part 5 歐洲名牌精品品牌經營與行銷成功篇 第13章 歐洲名牌精品之品牌經營與行銷 第14章 歐洲名牌精品集團簡介 Part 6 品牌行銷完整案例篇 第15章 P&G晶瑩剔透SK-II品牌行銷策略 第16章 統一星巴克品牌行銷策略 第17章 Lexus(凌志)汽車品牌行銷策略
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