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怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機
作者:
賽斯.高汀
譯者:
吳書榆
分類:
行銷企管
/
產業環境與管理
叢書系列:Trend
出版社:
三采文化
出版日期:2012/9/6
ISBN:9789862297629
書籍編號:kk0329585
頁數:0
定價:
250
元
優惠價:
82
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205
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機
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內容簡介
作者介紹
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怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機 國際暢銷書《紫牛》知名作者、行銷大師賽斯•高汀最新力作! 當大眾不再是多數,行銷人該何去何從? 擁抱怪咖是你唯一的機會! 大眾遠去,怪咖報到。 現在,如果你錯過怪咖,你將會錯過太多人。 長久以來,大眾即代表正常的多數,他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖,是人數不多的小眾。但這分布曲線已經悄悄地向兩邊延伸,隆起的中心逐漸被掏空,你還想死守大眾市場嗎? 賽斯•高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人,這本新作即是他對「大眾時代已終結」的宣言。他觀察到,無數個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大,市場只會愈來愈分化,世界只會變得愈來愈奇特。 可口可樂花了數十年時間砸下大錢,藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準的大眾,現在卻早已消失。新時代來臨,在大眾和怪咖之間,聰明的行銷人是該做出選擇了。 「怪咖時代」的特色: 1. 大眾口味的「正常」人驟減,處處是一個又一個的「怪咖」部落 2. 每個怪咖部落特色鮮明,毫不隱瞞自己的奇特喜好 3. 量身訂作成為常態,每個人都想要有所選擇 4. 大量行銷已失去效用,部落裡的口耳相傳才有強大力量 國內推薦: (以姓名筆劃排序) lyhcode 「玩物尚誌」部落格 Mr. Jamie (林之晨) appWorks之初創投合夥人 于文強 資深網路人 許景泰 達摩媒體股份有限公司營運長 趙政岷 時報周刊副社長兼總編輯 盧希鵬 台灣科技大學管理學院院長 謝馨慧 奧美公關行銷公關事業部董事總經理 羅文坤 中國文化大學廣告學系主任
賽斯.高汀(Seth Godin) 15本國際暢銷書的作者,著作被翻譯成 35 種語言以上,改變了人們對行銷和工作的看法。長久以來,他的作品《行銷不過是個噴嚏》一直是最受歡迎的電子書,《紫牛》則是十年來最暢銷的商管書。除了寫作和演講之外,他還是Squidoo網站 (一個快速成長的推薦網站) 的創辦人暨執行長,也是高人氣的部落客(www.SethGodin.com)。 其餘著作包括《低谷》、《願者上勾》、《釋放點子病毒》、《紫牛2》、《行銷人是大騙子》、《誰說加油站不能賣鞭炮?》、《肉丸聖代》、《部落》等。
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