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怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機
作者：
賽斯．高汀
譯者：
吳書榆
分類：
行銷企管
／
產業環境與管理
叢書系列：Trend
出版社：
三采文化
出版日期：2012/9/6
ISBN：9789862297629
書籍編號：kk0329585
頁數：0
定價：
250
元
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元
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分
享
內容簡介
作者介紹
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怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機 國際暢銷書《紫牛》知名作者、行銷大師賽斯‧高汀最新力作！ 當大眾不再是多數，行銷人該何去何從？ 擁抱怪咖是你唯一的機會！ 大眾遠去，怪咖報到。 現在，如果你錯過怪咖，你將會錯過太多人。 長久以來，大眾即代表正常的多數，他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖，是人數不多的小眾。但這分布曲線已經悄悄地向兩邊延伸，隆起的中心逐漸被掏空，你還想死守大眾市場嗎？ 賽斯‧高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人，這本新作即是他對「大眾時代已終結」的宣言。他觀察到，無數個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大，市場只會愈來愈分化，世界只會變得愈來愈奇特。 可口可樂花了數十年時間砸下大錢，藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準的大眾，現在卻早已消失。新時代來臨，在大眾和怪咖之間，聰明的行銷人是該做出選擇了。 「怪咖時代」的特色： 1. 大眾口味的「正常」人驟減，處處是一個又一個的「怪咖」部落 2. 每個怪咖部落特色鮮明，毫不隱瞞自己的奇特喜好 3. 量身訂作成為常態，每個人都想要有所選擇 4. 大量行銷已失去效用，部落裡的口耳相傳才有強大力量 國內推薦: (以姓名筆劃排序) lyhcode 「玩物尚誌」部落格 Mr. Jamie (林之晨) appWorks之初創投合夥人 于文強 資深網路人 許景泰 達摩媒體股份有限公司營運長 趙政岷 時報周刊副社長兼總編輯 盧希鵬 台灣科技大學管理學院院長 謝馨慧 奧美公關行銷公關事業部董事總經理 羅文坤 中國文化大學廣告學系主任
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