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故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南
作者：
李洛克
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Skill
出版社：
一心文化
出版日期：2019/3/15
ISBN：9789869530668
書籍編號：kk0484457
頁數：256
定價：
320
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享
內容簡介
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故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南 書籍重點 ●爆款文案寫作指南，照抄就能讓客戶按下購買鍵 ●故事行銷不只是為商品講一個故事，而是為產品附加心理價值，改變受眾觀感 ●百萬網友追讀的故事教練，企業邀約不斷的課程精華 內容簡介 ●專為台灣品牌情境打造，價值超過上萬元的商用寫作課程精華！ ●兩小時，學會「故事行銷」的25堂核心課程和實用公式！ ●百萬網友追讀的故事教練，企業邀約不斷的課程精華 ●身兼小說家與電影編劇的故事專家李洛克告訴你，如何利用文字來增加商品的心理價值！ ●隨書附贈：掃描封底QR 碼，即可獲得李洛克老師線上課程「100堂故事大課」折價碼300元 還在為行銷的創意煩惱嗎？其實好文案不需要創意，只需要「公式」和「重複」 如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體，最低成本且高效益的方法，就是學好故事行銷。 究竟什麼是故事行銷？請你先記住這句話： 故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。 本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結，利用小說和劇本的故事寫作方法，讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。 只要「有故事」都有效： 品牌故事、Slogan金句、社群貼文、影片劇本、廣告文案。 自己的故事自己寫！ 適用讀者： 品牌創業者、行銷企劃、社群小編、Soho族、演講者、自媒體。 你也能變身故事行銷人！ 30秒，更加了解故事行銷： Ｑ：我家商品不實用，寫不出來怎麼辦？ 商品的實用度高低不一定決定銷售成果。在思考自家產品價值時，請記得先摘掉「實用」這個框架。使用書中的「商品四問」就能聚焦痛點。 Ｑ：商品就是沒故事怎麼辦？ 故事行銷並不一定要說故事。老牌食品廠商，只是將文宣上的餅乾轉了45度，銷量就上升了18%。還有商用故事七大素材幫你找出獨特故事！ Ｑ：我嘗試寫了故事，但看起來有點糟，該怎麼修改呢？ 好故事有口訣，使用「劇情簡易基金」六招優化，去形容、用象徵、類比法、放意外、套機制、造金句。你也能一步步照樣修出好故事。 Ｑ：篇幅不夠說故事的時候，該怎麼辦？ 不說故事，只要學會「借標籤」一樣能爆紅，四大標籤來源讓你萬物皆可借，連隨手的礦泉水都可以借標籤，只靠標題照樣玩轉故事行銷。
作者簡介 李洛克 化工系畢業，在工廠待到了28歲，決心追夢展開全職寫作冒險。 之後的寫作經歷橫跨小說、電影編劇、出版編輯、寫作教學等，深信每一次的努力都是未來人生的伏筆。 一生奉行一個信念： 「努力是能夠超越天才的。」 致力推廣故事知識的普及，最常如此勉勵有夢的人： 每個人都是正在發光的星星， 不是你不夠亮， 而是你還沒有找到屬於你的夜空。 相信寫作能成為迷惘者的夜空， 作品將化作點點星光， 穿越千萬年依舊在後人眼中閃耀。 個人經歷： •有故事uStory 出版社專案總編輯 •光和影映像、腦漿娛樂、北京東影光象特約編劇 •曾獲東立原創小說賞、經濟部故事行銷微電影劇本獎 •著有《寫作革命：散文、小說、文案、社群貼文輕鬆進階的40道練習題》 故事教學網「故事革命」：https://www.rocknovels.com/ 臉書專頁「小說界的李洛克」：https://www.facebook.com/Rock.Lee.Novels/
目錄 前言：將值得說的，好好說好 Part 1 定義故事行銷 01故事行銷到底在做什麼？ 02行銷力：將商品推到需要的人手上 03文案力：提醒受眾他需要你的商品 04故事力：用人物情感歷程感召讀者 05故事行銷的最大用途 Part2 故事發想與流程 06商用故事流程 07發想故事情境：口訣「功解情」 08發展故事情節：口訣「常境變」 09發動故事情感：口訣「高重利」 10總結故事流程 Part 3 要素拆解 11什麼是好故事：口訣「劇情簡易基金」 12故事優化六字魔法口訣（一）：具體 13故事優化六字魔法口訣（二）：情感 14故事優化六字魔法口訣（三）：簡單 15故事優化六字魔法口訣（四）：意外 16故事優化六字魔法口訣（五）：機制 17故事優化六字魔法口訣（六）：金句 18不說故事的魔法 Part 4 案例賞析 19瘋傳社群貼文解析＆訣竅 20有感電視廣告解析＆訣竅 21人氣平面文宣解析＆訣竅 22有感微電影解析＆訣竅 23生活時事議題解析＆訣竅 24爆紅TED演說解析＆訣竅 25人氣節目腳本解析＆訣竅 結尾：用故事行銷打動人心 感謝與書單
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