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全球菁英都在讀MBA行銷經典－必讀50部１冊濃縮精華
作者：
永井孝尚
譯者：
張翡臻
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
三采文化
出版日期：2022/11/7
ISBN：9789576589430
書籍編號：kk0558212
頁數：480
定價：
480
元
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總著作累計熱銷100萬冊 《全球MBA必讀50經典》作者 永井孝尚 最新續作！ 世界上所有的買賣，都與行銷脫離不了關係。 而，只要你的工作與買賣有關，就該對這50本書「至少有點概念」！ ★臺灣大學國際企業學系教授、進修推廣學院院長暨管理學院產學發展中心主任 謝明慧 專業肯定推薦★ ★早稻田大學商學院教授 內田和成 好評狂推★ 【國外暢銷佳績/得獎紀錄】 ★日本熱銷十萬冊！亞馬遜書店300則以上5星滿分好評 前IBM行銷經理永井孝尚，嚴選全球MBA菁英必讀50部 【行銷經典】 每本選書都為讀者畫重點總整理，平均一本選書內容在8頁之內濃縮整理完畢， 佐以圖表方式呈現，再複雜的理論也能在3分鐘內完全吸收。 全書共6大章節「策略」、「品牌與價格」、「服務行銷」、「行銷溝通」、「通路與銷售」、「市場與顧客」， 收錄商業經典如《黑天鵝效應》《真確》《訂閱經濟》《品牌22誡》《絕對續訂》《物聯網革命》等書， 快速理解行銷概念如「知識詛咒」、「品牌共鳴模式」、「行銷組合」、「挑戰型顧客」等，立刻比別人高了一個檔次。 以AMAZON、星巴克、Netflix、大阪環球影城、Airbnb等成功企業為實例解說，讓你快速理解它們的「銷售密碼」，迎來業績常勝！ 【50本書一次讀完】 第1書《Ted Levitt on Marketing（暫譯：希奧多•李維特行銷論）》希奧多•李維特 著 第2書《コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理（暫譯：科特勒、阿姆斯壯、恩藏的行銷原理）》收錄 行銷學之父 菲利普•科特勒、蓋瑞．阿姆斯壯、恩藏直人 之研究 第3書《定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法》艾爾•賴玆、傑克•屈特 著 第4書《Ice to the Eskimos（暫譯：如何賣冰給愛斯基摩人）》強•史普爾斯特拉 著 第5書《How Brands Grow：What Marketers Don t Know（暫譯：品牌如何成長？行銷人不知道的事）》拜倫•夏普 著 第6書《How Brands Grow：Part 2（暫譯：品牌如何成長：第二部）》拜倫•夏普、詹妮•羅曼紐克 著 第7書《機率思考的策略論：從消費者的偏好，邁向精準行銷》森岡毅、今西聖貴 著 第8書《Lead and Disrupt（暫譯：領導與顛覆）》查爾斯•奧賴利、麥可•塔辛曼 著 第9書《開放式經營：創新獲利新典範》亨利•伽斯柏 著 第10書《創意，從無到有》楊傑美 著 第11書《商いの道（暫譯：經商之道）》伊藤雅俊 著 第12書《山本七平の日本資本主義の精神（暫譯：山本七平的日本資本主義精神）》山本七平 著 第13書《行銷3.0：與消費者心靈共鳴》 菲利浦•科特勒、陳就學 著 第14書《品牌22誡：行銷大師談品牌建立法則》艾爾•賴玆、蘿拉•賴玆 著 第15書《策略品牌管理》凱文•萊恩•凱勒 著 第16書《30年心血，品牌之父艾克終於說出的品牌王道》大衛•艾克 著 第17書《Tribal Knowledge（暫譯：部落知識：星巴克的成功秘訣）》約翰•摩爾 著 第18書《定價聖經：讓定價從行銷難題轉為獲利利器的終極之書》赫曼•西蒙、羅伯•道隆 著 第19書《利潤的故事：23場來自獲利大師的機密對話錄》亞德里安•史萊渥斯基 著 第20書《Moment of Truth（暫譯：關鍵時刻）》詹•卡爾森 著 第21書《服務業行銷》克里斯多福•羅夫拉克、喬琛•瓦茲 著 第22書《顧客3.0》約翰•古德曼 著 第23書《別再拚命討好顧客》尼克•托曼、瑞克•德里西、馬修•迪克森 著 第24書《看得見的經驗：創造價值從經驗圖像化開始》詹姆斯•卡爾巴赫 著 第25書《服務主導邏輯》羅伯特•盧斯克、史蒂芬•瓦戈 著 第26書《サービスイノベーションの理論と方法（暫譯：服務創新的理論與方法）》近藤隆雄 著 第27書《「闘争」としてのサービス（暫譯：「戰鬥式」服務）》山內裕 著 第28書《奧格威談廣告》大衛•奧格威 著 第29書《啊哈！公關：行銷策略大師談公關與廣告的新定位》艾爾•賴玆、蘿拉•賴茲 著 第30書《What Sticks（暫譯：如何增加廣告黏著度）》雷克斯•布里格斯、葛瑞格•史都特 著 第31書《引爆趨勢：小改變如何引發大流行》麥爾坎•葛拉威爾 著 第32書《創意黏力學》奇普•希思、丹•希思 著 第33書《告別行銷的老童話：捕捉頑皮CP值與個性化購買者的新影響力科學》伊塔瑪•賽門森、埃曼紐爾•羅森 著 第34書《Transforming Your Go-to-Market Strategy（暫譯：通路的轉換策略）》哈佛商學院教授 卡斯徒里•藍根 著 第35書《富甲天下：Wal-Mart創始人 山姆.沃爾頓自傳》山姆•沃爾頓 著 第36書《21世紀のチェーンストア（暫譯：21世紀的連鎖店）》渥美俊一 著 第37書《花錢有理：新時代消費行為大預測》帕克•安德席爾 著 第38書《Reengineering Retail（暫譯：重建零售業）》道格·斯蒂芬斯 著 第39書《銷售巨人：教你如何接到大訂單》 尼爾•瑞克門 著 第40書《挑戰顧客, 就能成交: 讓顧客不只說Yes, 還充滿感激的B2B銷售術》馬修·迪克森、布蘭特·亞當森 著 第41書《The Challenger Customer（暫譯：挑戰型顧客）》布蘭特•亞當森、馬修•迪克森 著 第42書《訂閱經濟：如何用最強商業模式，開啟全新服務商機》 左軒霆、蓋比·偉瑟特 著 第43書《絕對續訂! 訂閱經濟最關鍵的獲客、養客、留客術》尼克·梅塔、丹恩·史坦曼、林肯·墨菲 著 第44書《The Conversion Code（暫譯：成交密碼：數位時代的成交knowhow）》克里斯•史密斯 著 第45書《真確》漢斯·羅斯林、奧拉·羅斯林、安娜·羅朗德 著 第46書《大本營參謀的情報戰記：無情報國家的悲劇》堀榮三 著 第47書《思考 日本企業再生のためのビジネス認識論（暫譯：思考 幫助日本企業重生的商業認知論）》井關利明、山田真次郎 著 第48書《統計學，最強的商業武器》西內? 著 第49書《黑天鵝效應》納西姆·尼可拉斯·塔雷伯 著 第50書《物聯網革命：共享經濟與零邊際成本社會的崛起》傑瑞米·里夫金 著 【本書特色】 «前IBM行銷經理嚴選 全球MBA菁英必讀50本行銷經典，本本為你畫重點總整理。 «每本選書8頁以內重點介紹，3分鐘內秒懂！ «全書超過50張圖表，複雜理論輕鬆吸收！ «快速理解行銷概念如「知識詛咒」、「品牌共鳴模式」、「行銷組合」、「挑戰型顧客」等，立刻比別人高了一個檔次。 «以AMAZON、星巴克、Netflix、大阪環球影城、Airbnb等成功企業為實例解說，讓你快速理解它們的「銷售密碼」，迎來業績常勝！
永井孝尚 慶應義塾大學工學部畢業，取得東京多摩大學研究所MBA，並曾任東京多摩大學研究所客座教授。 前日本IBM 行銷經理，負責事業策略的立案與實施；同時兼任人才培育負責人，制定及實施人才培育計畫，支援IBM 軟體事業的成長。2013 年創立Wants and Value 股份有限公司，兼任日本各企業團體之顧問，每年舉辦2000 人以上與「行銷策略」相關的演講。定期舉辦經營策略講座「永井塾」，教授行銷策略相關技巧。商管相關著書無數，在台灣曾出版：《全球MBA必讀50經典》、《百圓可樂如何賣千圓：打敗市場行銷大師的秒殺行銷法》、《創造銷售藍海的8 堂課：讓客戶從不認識你到離不開你的行銷策略》、《贏回你的人生！》、《對了！來賣星星吧！》、《在ＡＩ時代勝出》、《高獲利訂價心理學》、《大賣場旁的小販為什麼不會倒？》等暢銷書。 永井孝尚官方網站：takahisanagai.com 永井孝尚Twitter：@takahisanagai 譯者簡介 張翡臻 目前為專業譯者，從事各類書籍翻譯工作，譯作類型包含生活知識、醫療保健、勵志、飲食等。熱愛與文字為伍的生活。
前言 【第一章 策略】 第1書《Ted Levitt on Marketing（暫譯：希奧多•李維特行銷論）》希奧多•李維特 著 第2書《コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理（暫譯：科特勒、阿姆斯壯、恩藏的行銷原理）》收錄 行銷學之父 菲利普•科特勒、蓋瑞．阿姆斯壯、恩藏直人 之研究 第3書《定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法》艾爾•賴玆、傑克•屈特 著 第4書《Ice to the Eskimos（暫譯：如何賣冰給愛斯基摩人）》強•史普爾斯特拉 著 第5書《How Brands Grow：What Marketers Don t Know（暫譯：品牌如何成長？行銷人不知道的事）》拜倫•夏普 著 第6書《How Brands Grow：Part 2（暫譯：品牌如何成長：第二部）》拜倫•夏普、詹妮•羅曼紐克 著 第7書《機率思考的策略論：從消費者的偏好，邁向精準行銷》森岡毅、今西聖貴 著 第8書《Lead and Disrupt（暫譯：領導與顛覆）》查爾斯•奧賴利、麥可•塔辛曼 著 第9書《開放式經營：創新獲利新典範》亨利•伽斯柏 著 第10書《創意，從無到有》楊傑美 著 第11書《商いの道（暫譯：經商之道）》伊藤雅俊 著 第12書《山本七平の日本資本主義の精神（暫譯：山本七平的日本資本主義精神）》山本七平 著 第13書《行銷3.0：與消費者心靈共鳴》 菲利浦•科特勒、陳就學 著 【第二章 品牌與價格】 第14書《品牌22誡：行銷大師談品牌建立法則》艾爾•賴玆、蘿拉•賴玆 著 第15書《策略品牌管理》凱文•萊恩•凱勒 著 第16書《30年心血，品牌之父艾克終於說出的品牌王道》大衛•艾克 著 第17書《Tribal Knowledge（暫譯：部落知識：星巴克的成功秘訣）》約翰•摩爾 著 第18書《定價聖經：讓定價從行銷難題轉為獲利利器的終極之書》赫曼•西蒙、羅伯•道隆 著 第19書《利潤的故事：23場來自獲利大師的機密對話錄》亞德里安•史萊渥斯基 著 【第三章 服務行銷】 第20書《Moment of Truth（暫譯：關鍵時刻）》詹•卡爾森 著 第21書《服務業行銷》克里斯多福•羅夫拉克、喬琛•瓦茲 著 第22書《顧客3.0》約翰•古德曼 著 第23書《別再拚命討好顧客》尼克•托曼、瑞克•德里西、馬修•迪克森 著 第24書《看得見的經驗：創造價值從經驗圖像化開始》詹姆斯•卡爾巴赫 著 第25書《服務主導邏輯》羅伯特•盧斯克、史蒂芬•瓦戈 著 第26書《サービスイノベーションの理論と方法（暫譯：服務創新的理論與方法）》近藤隆雄 著 第27書《「闘争」としてのサービス（暫譯：「戰鬥式」服務）》山內裕 著 【第四章 行銷溝通】 第28書《奧格威談廣告》大衛•奧格威 著 第29書《啊哈！公關：行銷策略大師談公關與廣告的新定位》艾爾•賴玆、蘿拉•賴茲 著 第30書《What Sticks（暫譯：如何增加廣告黏著度）》雷克斯•布里格斯、葛瑞格•史都特 著 第31書《引爆趨勢：小改變如何引發大流行》麥爾坎•葛拉威爾 著 第32書《創意黏力學》奇普•希思、丹•希思 著 第33書《告別行銷的老童話：捕捉頑皮CP值與個性化購買者的新影響力科學》伊塔瑪•賽門森、埃曼紐爾•羅森 著 【第五章 通路與銷售】 第34書《Transforming Your Go-to-Market Strategy（暫譯：通路的轉換策略）》哈佛商學院教授 卡斯徒里•藍根 著 第35書《富甲天下：Wal-Mart創始人 山姆.沃爾頓自傳》山姆•沃爾頓 著 第36書《21世紀のチェーンストア（暫譯：21世紀的連鎖店）》渥美俊一 著 第37書《花錢有理：新時代消費行為大預測》帕克•安德席爾 著 第38書《Reengineering Retail（暫譯：重建零售業）》道格·斯蒂芬斯 著 第39書《銷售巨人：教你如何接到大訂單》 尼爾•瑞克門 著 第40書《挑戰顧客, 就能成交: 讓顧客不只說Yes, 還充滿感激的B2B銷售術》馬修·迪克森、布蘭特·亞當森 著 第41書《The Challenger Customer（暫譯：挑戰型顧客）》布蘭特•亞當森、馬修•迪克森 著 第42書《訂閱經濟：如何用最強商業模式，開啟全新服務商機》 左軒霆、蓋比·偉瑟特 著 第43書《絕對續訂! 訂閱經濟最關鍵的獲客、養客、留客術》尼克·梅塔、丹恩·史坦曼、林肯·墨菲 著 第44書《The Conversion Code（暫譯：成交密碼：數位時代的成交knowhow）》克里斯•史密斯 著 【第六章 市場與顧客】 第45書《真確》漢斯·羅斯林、奧拉·羅斯林、安娜·羅朗德 著 第46書《大本營參謀的情報戰記：無情報國家的悲劇》堀榮三 著 第47書《思考 日本企業再生のためのビジネス認識論（暫譯：思考 幫助日本企業重生的商業認知論）》井關利明、山田?次郎 著 第48書《統計學，最強的商業武器》西內? 著 第49書《黑天鵝效應》納西姆·尼可拉斯·塔雷伯 著 第50書《物聯網革命：共享經濟與零邊際成本社會的崛起》傑瑞米·里夫金 著 後記 前作《全球MBA必讀50經典》介紹的書單 名詞索引
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