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故事課1+2暢銷新裝版(套書)
作者:
許榮哲
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:綠蠹魚Read It
出版社:
遠流
出版日期:2026/8/27
ISBN:4719025014256
書籍編號:kk0611716
頁數:568
定價:
900
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故事課1+2暢銷新裝版(套書) ★從3分鐘說一個完整的故事,一路進階到3分鐘說18萬個故事! ★學會故事行銷的天才招式,讓你紅遍全宇宙! ★教你如何用好故事逆轉勝! ★像《一千零一夜》一樣好看! 當你說出的話、寫出的文案、創造出的品牌, 都充滿了故事的情境魅力時, 你就會深深認同柏拉圖的那句名言:「誰會說故事,誰就擁有世界!」 華語世界首席故事教練許榮哲,從個人角度出發,帶你認識故事在人際溝通中發揮的巨大作用。從基本套路開始,一步步打通關節,從好看的故事中學會如何說出好故事來收服人心,創造獨特吸引力。 從經營的角度出發,帶你認識故事在品牌行銷上的強大功能,教你將故事運用在命名、品牌建立、廣告策略等方面,並看到偉大的企業和管理者如何用故事打造行銷力。 【強力推薦】 九把刀(作家/導演) 歐陽立中 (作家、「Life不下課」主持人) 鄭俊德(「閱讀人」社群主編) 羅振宇(「羅輯思維」創始人)
《故事課1》目錄 新版自序 二次啟蒙:不俗即仙骨,多情乃佛心 第1課 故事是什麼? 小說/廣告/對話 第2課 三分鐘說一個完整的故事 靶心人公式/褚橙翻身/賈伯斯的英雄旅程/接地氣的國際大導 第3課 一分鐘講一個精采的故事 努力人或意外人?/努力人公式/意外人公式 努力人:愛迪生與電燈/意外人:威而鋼的身世 第4課 十秒鐘講一個感人的故事 全世界最有影響力的人/現實扭曲力場 第5課 一鳴驚人的自我介紹術 姓名聯想法/十秒自我介紹/一分鐘自我介紹 三分鐘自我介紹/我的三秒鐘自我介紹 第6課 打造自己的品牌:五招讓你紅 世界上最會賣東西的人/行動逆轉第一招:自我宣傳 行動逆轉第二招:明星代言/行動逆轉第三招:專業社交 行動逆轉第四招:創造競爭/行動逆轉第五招:異業結盟 史上最貴的畫作 第7課 三分鐘講五千零四十個故事 百分之八十九的套路/活用靶心人公式 改變順序,從「轉彎」說起 第8課 時空跳接:相似物轉場 運用轉場的技巧/《現代啟示錄》/〈人魚公主〉倒敘法 重看一次賈伯斯 第9課 用故事來逆轉勝 敗部復活的親身經歷/輕鬆以對的轉場/嚴肅以對的轉場 故事轉場的威力/故事轉場的威力 第10課 史上第二厲害的故事 〈寧靜祈禱文〉的智慧/《搶救雷恩大兵》 賽局理論/第十三封情書 第11課 預言可能成真的故事 「預言成真」vs.「幻想成真」/賽局理論的故事再發展 讓人心心念念的故事 第12課 三分鐘說十八萬個故事 三十六種劇情模式/第二十二種模式 用劇情模式說故事/以劇情模式改寫故事 第13課 相信自己是天才 說自己的故事/許榮哲的靶心人公式 第14課 事情轉彎了,人呢?從靶心人到心結人 附錄 三十六種劇情模式資料庫 初版自序 世界是你的,去拿它 《故事課2》 新版自序 第二個裁判 初版自序 國王聽你的,使喚他 第1課 行銷是什麼? 促銷、推銷或行銷?/破壞平衡,給出路徑 第2課 系統重新「定位」中 第一名是最佳方案?/定位理論 第3課 百分之百有效的「故事行銷」 百分之一有效的故事行銷/百分之九十九有效的故事行銷 有溫度的故事 第4課 商業廣告的老祖宗 行銷=廣告?/美化自己:腓特烈大帝的馬鈴薯 抹黑對手:凱末爾的黑頭巾/把自己美化成天才/把對手抹黑成笨蛋 第5課 復仇者聯盟:廣告的復仇之路 失敗的復仇/成功的復仇/ 史上最成功的反擊/史上最失敗的反擊 第6課 廣告故事的兩種套路、三種角度 兩種故事套路/三種切入角度 第7課 全宇宙最會行銷的企業 發光的容器──品牌/Nike的品牌故事 蘋果的行銷導師/給品牌一個故事 第8課 超越宇宙的品牌 你選品牌價值還是產品功能?/以廣告和故事創建價值 蘋果與改變世界的天才 第9課 掛羊頭賣狗肉的創意行銷 神祕的數字/掛牛頭賣馬肉的故事/徵婚啟事 最有創意的故事/不能說的祕密 第10課 創意行銷:微電影 史上第一部微電影/誠實村和謊言村/我們結婚吧! 第11課 心理行銷:反差法 從虛擬情境感受反差/操控人心/高潮是低潮的鄰居 逃不出的反差陷阱/一正一反的懸崖式反差 三次的階梯式反差/「水門案」的階梯式反差 第12課 心理行銷:封閉式提問 問問題的哲學家/蘇格拉底式對話/把答案藏進問題裡 紅葫蘆機制/讀心術/操控君王的故事 第13課 心理行銷:親身經歷 學習金字塔/說自己的故事/課堂上的流血事件 親身經驗,永遠難忘/讓故事離聽眾很近 第14課 銷售天王的九二一大對決 一次博弈與重複博弈?/理性還是感性? 第15課 標籤戰爭:三個標簽,決定別人怎麼記住你
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