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事件行銷100（2）
作者：
張永誠
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
遠流
出版日期：1998/4/1
ISBN：9573234734
書籍編號：sb0049537
頁數：336
定價：
220
元
優惠價：
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元
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內容簡介
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<FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT> <FONT COLOR=000011> 企業的競爭越來越激烈，生存越來越艱難，處於荊天棘地、危機四伏的壓力與挑戰下，該如何調適因應？加入 WTO在即，自由化、國際化的趨勢無可抵擋，面對手段剽悍、作風冷血的跨國性公司，該如何克敵致勝？資訊與科技日新月異、媒體多元化、企業購併層出不窮、消費者的自主意識及忠誠度下降……傳統行銷策略轉趨無效，該如何推陳出新？運用「事件行銷」來造勢，乃成為行銷人員的最佳選擇。 所謂「事件行銷」，是指「企業整合資源，透過企劃或創意，創造大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報導與消費者的參與，進而達到提升企業形象，以及銷售商品的目的」。本書分為「企業」、「商品與服務」、「非營利機構」、「人物」、「國家、政府、城市」等五大篇，共一百則實例。從作者深入淺出的介紹分析中，讀者將可以發現「事件」運用之深度、廣度，以及它所發揮的威力、魅力。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 自序 壹 企業篇 EVENT1 奧運百年／可口可樂是最大贏家 EVENT2 名車贈美人／裕隆送給陳靜一部Cefiro汽車 EVENT3 關懷殘障／花旗銀行展現真正的愛心 EVENT4 最長的不落地航線／聯合航空刷新紀錄 EVENT5 危機處理／遠航成功地化解劫機事件 EVENT6 延長戰線／可樂的太空爭霸戰 EVENT7 互相抬轎／上新和泰一捉對廝殺 EVENT8 油品大戰／台塑將打破中油的獨佔 EVENT9 根留台灣／台塑「麥寮電廠」動工 EVENT10 大的誘惑／企業規模大，好處多 EVENT11 做總統的鄰居／李登輝購置「鴻禧山莊」引來爭議 EVENT12 總統到此一遊／李登輝為「潤福生活新象」造勢 EVENT13 民代搞公關／台灣競爭力發展公司掛牌運作 EVENT14 稱職的公關／福華飯店的三波段造勢 EVENT15 小處著手／凱悅飯店為員工添新裝 EVENT16 刷新金氏世界紀錄／漢來飯店的「超級三明治」 EVENT17 台灣新地標／遠東集團興建「亞洲企業中心」 EVENT18 建立新形象／直銷業以實際行動自清、自律 EVENT19 女性專屬百貨／日本高島屋的新創舉 EVENT20 大家都上當了／《桃色交易》亦行銷 EVENT21 性別歧視／沛綠雅和環航向敏感話題挑戰 EVENT22 人生所為何來？／菸酒商的逆襲、反撲 EVENT23 行家所為？／琉璃工房竊案之謎 EVENT24 詩情愛意／蘭蔻結合香水與文學 EVENT25 網路嘉年華／英特爾跨入網路市場 EVENT26 人腦大戰電腦／「深藍」為IBM造勢 EVENT27 突破壟斷／宏碁承辦泰國亞運資訊系統 EVENT28 築夢之地／宏碁「渴望園區」開工 EVENT29 新股王／華碩電腦股價勢如破竹 EVENT30 創造市場／台積電開發晶圓專製市場 EVENT31 電腦大賣場／NOVA資訊廣場開張 EVENT32 軍商複合體／波音、麥道合併 EVENT33 國防工業的新局／購併已是趨勢與潮流 EVENT34 銀行國際化的第一步／華信購併遠東 EVENT35 強併強／三菱和東京兩銀行合併 EVENT36 善意購併／誠泰銀行為購併樹立新典範 貳 商品與服務篇 EVENT37 知錯能改／福特汽車主動召回瑕疵車 EVENT38 甲蟲再現／福斯汽車為新金龜車暖身 EVENT39 上了車，下不來／BMW的試開專案 EVENT40 魅力取代降價／賓士克服兩難困境 EVENT41 不只賣汽車／裕隆March小汽車成立「使用者俱樂部」 EVENT42 電動車動了／「亞太一號」令人充滿期待 EVENT43 走自己的路／三陽「藍波」進軍國際市場 EVENT44 先外銷再內銷／比雅久機車再展雄風 EVENT45 絕地大反攻／Swatch重奪手錶王座 EVENT46 舊夢重溫／派克古董筆世界巡迴展 EVENT47 全球同步缺貨／新力「太空戰士」第七代的魅力 EVENT48 爸爸難為／「芭比娃娃」歷久彌新的手法 EVENT49 小廠辦大／頂新靠「方便麵」撐起一片天 EVENT50 世界最貴的啤酒／「圖騰卡門麥酒」一炮而紅 EVENT51 食品乎，藥品乎？／DHEA有意引起爭議 EVENT52 食色性也／新聞局協助《花花公子》造勢？ EVENT53 藝術乎，色情乎？／「春宮石雕」是什麼？ EVENT54 綠色單車生活日／捷安特為「單車專用道」跨出第一步 EVENT55 評鑑滿意度／台灣銀行脫穎而出 EVENT56 額外的服務／統一超商夜間為您叫車 EVENT57 物超所值／汎航通運提供舒適、便捷、價廉的服務 EVENT58 空中拉斯維加／英航率先將賭場搬至飛機上 EVENT59 品牌無價／小美、福樂再出發 EVENT60 新天價／華納不計代價逼退競爭者 EVENT61 價格破壞／瑞聯擅長低價策略 EVENT62 滿漢全席／高雄國賓飯店的新賣點 EVENT63 進攻荒原帶／麥當勞在醫院建立據點 參 非營利機構篇 EVENT64 書香滿人間／連震東基金會的贈書活動 EVENT65 科學大哉問／李遠哲贊助拜耳的活動 EVENT66 名人二手衣／伊甸社福基金會的創意 EVENT67 雲門走出戶外／時報、霖園全力贊助 EVENT68 低價顛覆／《蘋果日報》席捲香港市場 EVENT69 有點邪，又不太邪／軟中帶硬、聲色俱全的《喬治》 EVENT70 企劃取勝／《博覽家》滿足旅遊業及消費者需求 EVENT71 低價搶灘／《台灣日報》與《今周刊》登場 EVENT72 重建形象與信心／職棒、職籃加油！ EVENT73 李登輝的第一球／台灣大聯盟強力開打 EVENT74 三一專案／熊貓電視台以一戶一年一塊錢，掠奪市場 EVENT75 原汁牛肉湯／CTN照實播出爭吵過程 肆 人物篇 EVENT76 超世紀之作／法拉利F-50身價驚人 EVENT77 世紀之寵／黛安娜魅力無人能敵 EVENT78 真假婚姻／麥克‧傑克遜的危機 EVENT79 年輕才是本錢／雅虎充滿遠景和希望 EVENT80 真正的企業家／孫大偉、杜紀川以一億美金犒賞員工 EVENT81 白宮搜祕／艾德里奇靠《來去自》名利雙收 EVENT82 既競爭又合作／泰納與梅鐸互相拉抬勢力 EVENT83 全球同步限量發售／耐吉「喬丹」籃球鞋大發利市 EVENT84 美食大師／「阿一鮑魚」風靡全球 EVENT85 大學教師做廣告／李鴻禧為義美推銷枝仔冰 EVENT86 魔鬼與天使的化身／舒淇成名之道 伍 國家、政府、城市篇 EVENT87 創新價值／外貿協會為MIT塑造新形象 EVENT88 新美鈔／國家造勢新一章 EVENT89 最理想的居處／加拿大多倫多市勇得第一 EVENT90 靠政府推一把／薄酒萊葡萄酒行銷全球的祕密 EVENT91 另類務實外交／「法國商品展」引人注目 EVENT92 電車餐廳／墨爾本發展觀光的焦點 EVENT93 亞洲新小虎／菲律賓在蘇比克灣召開APEC會議 EVENT94 東方明珠／「魅力香港，萬象之都」熱賣 EVENT95 WTO第一屆會議／新加坡國際地位再提升 EVENT96 主題公園／新加坡「旅遊二十一」的擘劃 EVENT97 最長的鐵路／「京九鐵路」通車 EVENT98 商展賣軍火／「珠海航空展」推銷戰機、飛彈 EVENT99 鼓動愛國情緒／鼓動愛國情緒 EVENT100 風光的一年／台灣
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