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大師解讀行銷
作者:
蘇丹.卡瑪里
譯者:
洪慧芳
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:天下財經059
出版社:
天下雜誌
出版日期:2004/3/31
ISBN:9867561171
書籍編號:kk0083901
頁數:251
定價:
260
元
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元
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內容簡介
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企業策略與行銷策略之間的關係密切,企業策略就是要決定企業經營的方向。 在擬定策略時,我們會問到下列幾個主要的問題: 目前企業現狀如何? 未來企業的目標是什麼? 如何達成未來的目標? 時間表如何配合規劃? 由企業策略進而發展出行銷策略,安索夫及麥可波特等策略大師在產品組合分析、競爭環境以及多元化等議題上貢獻許多。本書的目的是要肯定這些大師的貢獻,所以內容主要是和『大師談行銷』(Gurus on marketing)有關,而非關『行銷大師』(Marketing gurus)。 本書主要介紹彼得•杜拉克(Peter Drucker)、麥可•波特(Michael Porter)、伊格•安索夫(Igor Ansoff)、菲利浦•科特勒(Philip Kotler)、蓋瑞•哈默爾(Gary Hamel)、喬治•戴伊(George Day)、湯姆•彼得斯(Tom Peters)、李維特(Theodore Levitt)、賈帝許•謝斯(Jagdish Sheth)及湯瑪士•那格(Tom Nagle)等九位行銷管理大師,並檢視他們在行銷領域上的影響。這些管理大師的見解及方法足以大幅改變組織的管理之道。 本書首先蓋括論述行銷學上的主要概念及架構,使讀者在讀到大師的貢獻時可以聯想到這些行銷的基本概念,並了解它們在行銷領域中的定位。在每個章節之後,我們會針對每位大師的精闢見解做出整理摘要。
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