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國際行銷管理:本土案例、亞洲觀點、全球思維
International Marketing Management :Local Cases, Asia View, and Global Thinking
作者:
鄭紹成
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
前程文化
出版日期:2005/9/27
ISBN:986723913X
書籍編號:kk0129911
頁數:487
定價:
630
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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內容簡介
.學理闡述淺顯易懂-本書結合了國外教科書與學術期刊之相關學理,並以白話、輕鬆、易懂的行筆闡述,用深 入淺出的方式,讓入門的讀者輕易體會國際行銷理論與運作技巧;而對已有實務經驗之讀 者,更是印證與理解國際行銷理論之最佳書籍。 .案例取材豐富多元-本書取材以國內企業為主,並兼顧接軌國際視野,因此設計上分為三大單元:「本土實戰 」為說明國內企業行銷國際之實戰案例;「大陸行腳」係強調大陸市場重要性,兼且網羅 各國企業行銷大陸之實例;「國際動態」則為世界各國企業之行銷作為。如此,國內、大 陸、國際兼顧,相信可給讀者不同國際行銷視野。
作者簡介
鄭紹成 學歷:中國文化大學國際企業管理碩、博士 成功大學企業管理系學士 經歷:震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組 經營企劃組襄理、震旦行總經理室襄理 行銷企畫處襄理、專員、台灣玻璃公司銷售業務員 立法院國會助理、士林證券公司研究助理 現職:中國文化大學國際貿易系所副教授 研究領域:服務行銷之服務失誤、服務保證、服務補救 相關著作:行銷學
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