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行銷學:宏觀全球市場(三版)
作者:
鄭紹成
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:行銷類
出版社:
前程文化
出版日期:2009/4/10
ISBN:9789867239815
書籍編號:kk0233931
頁數:423
定價:
550
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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行銷學:宏觀全球市場(三版)
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內容簡介
作者介紹
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行銷學:宏觀全球市場(三版) 本書內容以「理論簡明化、案例即時化」為主軸,特色如下: .符合教學所需的章節安排--本書將行銷教科書繁雜的架構調整為14章,極適合單學期課程講授,尤其對技職體系與在職專班著重實務運用的讀者所需。 .收錄流行有趣的實例--本書每各章章首與內文均穿插有趣的行銷實例,本版100%更新案例,從《囧男孩》接續《海角七號》網路行銷、美國DUNKIN'DONUTS甜甜圈,到eBay網拍假LV精品、白蘭氏雞精品牌再生等,豐富的案例使讀者完整的體驗行銷實務運作! .簡潔易讀的編輯方式--教科書一定要咬文嚼字?本書運用親切的文筆,搭配百餘張作者於世界各國拍攝之照片,加上活潑易讀的版面設計,讓讀者在輕鬆的學習氛圍中,深入行銷知識的核心。 .獨創「絲路行銷」單元--本版於章末增闢「絲路行銷」單元,為作者在絲路上觀察的現象與行銷理論的結合,同時搭配實照,俾使讀者能從生活中學習行銷。 目錄 第一章 行銷導論 第二章 行銷環境 第三章 行銷研究 第四章 行銷策略規劃 第五章 消費者與組織購買行為 第六章 市場區隔、目標市場與定位 第七章 產品 第八章 服務 第九章 價格 第十章 通路 第十一章 整合性行銷溝通:促銷與人員溝通 第十二章 整合性行銷溝通:廣告與公共關係 第十三章 國際行銷 第十四章 行銷企劃書撰寫與報告
鄭紹成 現職: 中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授 學歷: 中國文化大學國際企業管理研究所博士 中國吉林大學企業管理博士候選人 中國文化大學企業管理研究所碩士 成功大學企業管理系 經歷: 中國文化大學國貿系兼任講師 震旦集團管理中心財務企劃組 海外事務組、經營企劃組襄理 震旦行總經理室襄理、行銷企劃處襄理、專員 台灣玻璃公司銷售業務員 立法院國會助理 士林證券研究助理 曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、台灣大哥大、台灣銀行、遠東航空、震旦行等機關團體演講管理及行銷之專業議題 相關著作: 國際行銷管理、企業管理
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