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國際行銷管理:亞洲觀點與全球思維(二版)
作者:
鄭紹成
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
前程文化
出版日期:2008/12/22
ISBN:9789867239754
書籍編號:kk0224388
頁數:462
定價:
590
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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國際行銷管理:亞洲觀點與全球思維(二版)
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內容簡介
作者介紹
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本書為提供一本簡單易學之國際行銷入門教本,特色如下: .學理淺顯易懂 擷取國外教科書與學術期刊之重要學理,運用白話、輕鬆的行筆闡述,使入門的讀者輕易體會國際行銷的理論與運作技巧,而已有實務經驗的讀者,更能從中印證與理解國際行銷理論。 .案例豐富有趣 本版100%更新個案及專欄,收納最新、最熱門的實務案例,以國內企業國際化實例為主,並網羅各國企業國際行銷作為,以開拓讀者的視野。而本版於專欄末新增「理論回顧」與「即席思考」,幫助讀者串連理論與實務。 .編排活潑生動 本版封面設計有趣,內頁編排精緻清晰,且內文穿插了近百張精彩的實務照片,使讀者能賞心悅目地閱讀,增添學習的興致與樂趣。 .配件多樣實用 本書提供授課教師包含教學投影片、教師手冊、測驗題庫(是非題、選擇題、論說題)等配件。本版擴增題庫題數,對用書老師驗收學生學習成果、輔導學生參加國際行銷相關證照考試,都有相當大的助益。 第1章 國際行銷緒論 第2章 國際經濟環境 第3章 國際政治環境 第4章 國際文化環境 第5章 國際行銷研究 第6章 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇 第7章 國際市場進入策略 第8章 國際產品決策 第9章 國際新產品發展與國際品牌決策 第10章 國際訂價決策 第11章 國際通路決策 第12章 國際行銷溝通決策:人員銷售與溝通工具 第13章 國際行銷溝通決策:廣告與公共關係 第14章 國際行銷組織、控制與規劃
鄭紹成 學歷: 中國文化大學國際企業管理碩、博士(1997) 中國吉林大學企業管理博士候選人 成功大學企業管理系學士 現職: 中國文化大學國際貿易系所副教授 經歷: 震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理,震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理,曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、司法院、金門國家公園管理處、台灣大哥大、富邦人壽、台灣銀行、震旦行、天仁茗茶等機關團體演講行銷及管理之專業議題 研究領域: 服務行銷之服務失誤、服務保證、服務補救 相關著作: 行銷學、企業管理
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