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行銷學:探索原理與體驗實務
作者:
曾光華
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:行銷類
出版社:
前程文化
出版日期:2006/4/21
ISBN:9867239199
書籍編號:kk0214947
頁數:513
定價:
670
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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本書為首次接觸行銷學、需要入門指導的大學生與社會新鮮人提供「引人入勝、啟發思考」的價值,特色 如下: 學理充實,論述清晰 本書融合了經典觀念與新穎論點,學理充實但不繁瑣,加以內容層次分明、文字流暢、重點明確,使初學者能恰如其分地掌握行銷學理,建立完整而切實的行銷基礎。 實例切身,豐碩精彩 本書注重以實例及生活見聞來解釋學理。章首以有趣的案例揭開序幕;「國際視野」、「創意Cool」及「職場SNG」專欄使讀者從多面向瞭解行銷學;100餘張精選照片及文中500餘則實例讓讀者從樂趣中求知。 引發好奇,刺激思考 本書致力於提升讀者的思考動機與能力,特地以「YY Blog」專欄針對主流學理提出另類觀點,誘發讀者的好奇與思考;章末特選一題進階思考題目給予「動腦提示」,引導讀者多元與深入思考。 首創台灣行銷史小海報,延伸視野 本書首創「台灣行銷史走過一甲子」小海報,讓讀者了解行銷在臺灣六十年來的發展,並孕育歷史縱深與開拓前瞻視野。曾光華 學歷: 美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)、政治大學企業管理學士 經歷: 嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、嘉義榮民醫院、 南瀛總爺藝文中心等國民營機構咨詢顧問:中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、 台新資融、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師 每年有上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。 現職: 中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任 教育部「創意的發想與實踐」課程計劃中區召集人 研究領域: 服務行銷、創意行銷、體驗行銷。 著作理念: 自許出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書 相關著作: 行銷管理:理論解析與實務應用、行銷管理個案:實務與決策導向
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