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行銷企劃管理:理論與實務
作者:
戴國良
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
五南文化
出版日期:2005/12/1
ISBN:9571140392
書籍編號:kk0134922
頁數:632
定價:
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元
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行銷企劃管理:理論與實務
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內容簡介
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內容簡介
綜觀企業界的企劃工作,以「經營企劃」與「行銷企劃」為兩大主軸。就普及性及需求性而言,後者相形重要。因為只有行銷企劃與業務部門密切配合,才能為公司創造更多的業績。 本書目的即希望為讀者在行銷企劃的思考、撰寫及執行上有實質而系統性的幫助。 本書架構完整,包含引言篇、行銷管理與行銷企劃理論回顧篇、如何撰寫行銷企劃綱要篇(225個案例)、企業行銷策略實務專文(32篇專文),以及行銷策略案例等。本書為國內第一本行銷企劃管理的教科書,理論與實務並具。尤其側重本土企業案例,格外貼近讀者的生活,更具實用性。
作者簡介
戴國良 現職: 世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授 <突破行銷>雜誌特約撰述 <經濟日報>企管副刊專欄作者 台北市政府研考會市營企業考核委員 企業界經營管理諮詢顧問 學歷: 國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試: 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 經歷: 曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 著作: <企畫案管理實務> <行銷管理-理論與實務> <行銷策略-分析與實務> <行銷企畫完全攻略> <國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典> <組織行為學-從企業觀點出發> <經營策略企畫全書> <問題解決完全攻略> <策略管理> <企業概論> <管理學> <整合行銷傳播> <國際企業管理> <廣告學> <電視媒體經營管理>
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